Vincenzo Volino – Logo e Brand designer

Il processo di progettazione

L’approccio ai progetti di identità comprende quattro fasi di ricerca, strategia creativa, progettazione e implementazione.

Ricerca

L’ambito varia da progetto a progetto, ma alcune cose vengono sempre esaminate, come le condizioni di mercato con audit sui concorrenti e marchi comparabili. I dettagli vengono registrati attraverso un mix di visite in loco, ove appropriato, e ricerche a tavolino.

Le interviste ai clienti vengono utilizzate per scoprire quale visione ha un’azienda per i prossimi cinque o dieci anni. Questo rende più facile sviluppare un contesto che garantisca il futuro del lavoro. Le interviste forniscono anche una migliore comprensione della conoscenza del design del cliente in modo che le cose possano essere spiegate nel modo più appropriato durante un progetto.

Scoprire marchi di best practice – aziende con un forte posizionamento in termini di ciò che rappresentano – che sono nello stesso settore o in un settore simile è un altro passo vantaggioso verso il giusto risultato.

Strategia creativa

Si tratta essenzialmente di avere un piano e trovare una logica in ciò che la ricerca scopre.

Il risultato è un brief creativo che dà il tono prima di passare al design. Un brief tipico include una panoramica dell’attività, degli obiettivi del progetto, del contesto settoriale, compresi i vari pubblici e concorrenti, e i parametri specifici del risultato desiderato.

Il brief funge da quadro per garantire che nulla vada storto nell’interpretazione del progetto. È un punto di riferimento al quale ogni decisione può essere ricondotta.

Design

Vengono prese in considerazione molte idee, ma è normale che al cliente ne vengano presentate solo una o due, mai più di tre, ed è raro che i clienti vogliano spendere di più per più idee. Infatti, poiché la strategia creativa è già stata approvata, spesso accade che il risultato sia un’unica direzione progettuale.

Le presentazioni vengono realizzate utilizzando Illustrator, Photoshop e InDesign e il lavoro viene infine mostrato tramite un file PDF per la discussione. Vengono utilizzati vari strumenti di simulazione per condividere l’aspetto di un logo o di un’identità nel contesto, ad esempio su segnaletica, cancelleria, uniformi, grafica di veicoli, ecc.

È necessario un feedback su come tutto si allinea con gli obiettivi del progetto e c’è sempre spazio per la revisione. Quando il lavoro è guidato dalla strategia, raramente ci sono obiezioni importanti.

Implementazione

Tutto è progettato per garantire che l’implementazione (il roll-out della nuova identità) sia il più efficiente possibile. Ad esempio, se un cliente ha più uffici in tutto il mondo, è possibile preparare linee guida sull’identità per la distribuzione interna, contribuendo a mantenere un aspetto coerente tra le sedi. Oppure, se una galleria di marchi si rivela uno strumento utile, ma il cliente non ha il budget per la fotografia su misura, è possibile reperire una varietà di immagini royalty-free. 

Ai clienti viene sempre ricordato di mettersi in contatto se non sono sicuri dell’implementazione, anche se sono trascorsi molti mesi dal completamento del progetto. Alcuni clienti investono in una fase di tutela del marchio in cui il lavoro interno viene rivisto per un certo numero di mesi dopo il lancio, mentre altri clienti scelgono di avere un aiuto di progettazione continuo fino a quando non viene formato un team interno.

Domande

Per chiarimenti su qualsiasi aspetto della collaborazione, chiedi pure.

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